Kontinuität zahlt sich aus. Zumindest bei der Apple Kampagne “Get a Mac”. Hier fighten ein junger, smarter Typ, der den Mac verkörpert, mit einem untersetzten, Anzug tragenden Brillenträger, der den PC darstellt. Diese Kult-Kampagne wurde jetzt in der AdWeek als Kampagne des Jahrzehnts ausgezeichnet.
Die erste Folge dieser Kampagne gab es bereits am 2. Mai 2006. Seitdem sind zahlreiche Spots im selben Schema aber zu ganz unterschiedlichen Themen erschienen. Die personifizierten Computer stellen eine Szene nach, die sich eigentlich im Computer abspielt. Weil oftmals ein Fünkchen Wahrheit aus dem eigenen Computeralltag zu finden ist, entlocken diese Spots einem den einen oder anderen Schmunzler. Das Konzept führte dazu, dass sich über die Jahre eine regelrechte Fangemeinde entwickelte. Auch, wenn der Witz über die Jahre etwas verloren gegangen ist, da der Überraschungseffekt fehlt.
Die AdWeek hat das Gesamtkonzept auf jeden Fall dazu bewogen, die Kampagne als die Kampagne der Dekade auszuzeichnen. AdWeek ist eine Zeitschrift, die über Marketing-Neuigkeiten informiert. Justin Long, der hübscheste Mac der Welt und John Hodgman, der wohl konservatiste PC der Welt, freut die Auszeichnung der AdWeek sicher auch. Doch genug der Worte: Schauen wir uns lieber einige dieser Spots an. Und wer noch mehr davon haben möchte, schaut auf der Apple Webseite vorbei. Dort findet man alle Spots.
Der erste Spot aus dem Jahr 2006
Ein Clip von vielen aus dem Jahr 2007
Ein Filmchen aus dem Jahre 2008
Ein aktueller Clip
