Es ist wieder Zeit für die Quartalszahlen. Tun wir alle mal überrascht, wenn wir erfahren, dass im Hauptaugenmerk Samsung und Apple zu finden sind. Die große Schlagzeile: “Samsung hat im dritten Quartal mehr Smartphones verkauft als Apple”. Samsung verkaufte 20 Millionen, Apple 17,1 Millionen und Nokia immerhin noch 16,8 Millionen. An sich erst Mal eine schöne Nachricht für Samsung-Fans. Wer jetzt aber denkt, diese Zahlen würden bedeuten, dass Samsung langfristig erfolgreicher als Apple ist, den muss ich enttäuschen. Wie bei jeder Statistik kommt es immer darauf an, wer sie wie auslegt. Stellt euch mal vor an einem Tag werden ein iPhone und zwei Samsung Smartphones in einem Laden gekauft. Dann wäre es mathematisch korrekt zu sagen, es wurden doppelt so viele Smartphones von Samsung wie iPhones gekauft, jedoch hätte dies überhaupt kein Gewicht.
Nun zurück zu den Zahlen die wir hier haben. Eine Bewertung kann nicht ohne Berücksichtigung der äußeren Umstände erfolgen. Schauen wir uns einmal an, was Samsung den Kunden bietet. Prinzipiell ist Samsungs Zielgruppe größer als die von Apple. Samsung verkauft Smartphones in verschiedenen Preiskategorien. Von ganz günstigen Anfängergeräten bis zum Highend-Smartphone ist alles dabei. Damit spricht man natürlich auch die an, die sich ein iPhone zum Beispiel gar nicht leisten können oder wollen. Das iPhone ist trotz seiner Mainstreamigkeit immer noch ein Luxusgut, dessen Anschaffung nicht in jedes Budget passt.
Zusätzlich ist das Q3, direkt vor dem Release des neuen iPhone 4s gewesen. Genau das Quartal, in dem der iPhone-Nutzer eher abwartet, was Apple neues kredenzt, bevor er sich ein bald veraltetes Gerät zulegt. Und trotz dieses Verhaltens der Nutzer hat Apple immerhin noch 17,1 Millionen iPhones verkauft. Ein weiterer Beweis hierfür ist die Tatsache, dass sich das neue iPhone 4s in den ersten drei Tagen ganze 4 Millionen Mal verkauft hat. Führt man sich das zu Gemüte, erkennt man wie nichtssagend Quartalszahlen sind, Wenn man sie nicht im Zusammenhang mit der aktuellen Situation betrachtet. Interessanter werden jetzt erst die Zahlen für das vierte Quartal, beziehungsweise eine Übersicht über das vergangene Jahr. Dann kann man erst genauer einschätzen, wer 2011 Verlierer und wer Gewinner war, oder ob es sogar nur Gewinner gibt.
Zum Weiterlesen:
- Deutschland ist in der Hand von Android
- Apple überholt Nokia – nun größter Smartphonehersteller weltweit
- Smartphone-Markt: Samsung könnte im zweiten Quartal Apple und Nokia übertrumpft haben
- US-Smartphone-Markt: Android überholt Apple
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Noch Aussagekräftiger wäre der Umsatz. Ich kenne zwar keine genauen Zahlen, habe aber im Hinterkopf, dass Apple beim iPhone eine im Vergleich gigantische Marge hat. Wie schon im Artikel steht: In Stückzahlen lässt sich keine wirkliche Aussage treffen, da braucht man ganz andere Zahlen.